地板行業(yè)需要品牌更需要民牌力量

地板行業(yè)需要品牌更需要“民牌”

國家質(zhì)檢總局牽頭成立的中國品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會舉辦的“2007年中國品牌產(chǎn)品初選名單”塵埃落定，此次評選，木地板行業(yè)共有10多個品牌入圍，如盈彬大自然、圣象、DER德爾等。對此，木地板行業(yè)的權(quán)威人士評價說，中國{TodayHot}木地板行業(yè)經(jīng)過短短10多年的風(fēng)雨發(fā)展，一大批有實力的木地板企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出迅速成長壯大，躍居中國品牌地位，可喜可賀。

但業(yè)內(nèi)權(quán)威人士也表示出幾分遺憾，縱觀上榜的品牌，雖然知名度和影響力相當(dāng)大，卻并非是真正意義上的“民牌”。品牌與民牌，雖一字之差，但意義卻有天壤之別。對中國企業(yè)來說，品牌首先應(yīng)該是“民牌”，品牌是“民定”的。哪個是品牌，哪個不是品牌，只有是廣大消費者說了算，一句話，能讓消費者買單的品牌，才是品牌。其次，品牌應(yīng)該是“民族品牌”，但由于強(qiáng)化木地板起源于歐洲，中國的眾多強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)從一開始就不可避免地帶上了歐洲血統(tǒng)的痕跡。比如說，行業(yè)品牌圣象，就是由大亞集團(tuán)控股，購買了西班牙、德國等國外技術(shù)；很多國內(nèi)企業(yè)標(biāo)榜自己的“世界先進(jìn)”工藝，生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)全是依賴國外進(jìn)口；更有甚者，借洋名來唬國人，欺騙消費者，歐典地板就是其中較{HotTag}典型的例子。

“品牌”并不等于“民牌”。

還決定著當(dāng)年伏天的長度。中國天文學(xué)會會員、天津市天文學(xué)會理事史志成介紹說 中國林科院木材工業(yè)研究所所長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長葉克林指出，中國已成為全球木地板制造大國，但還不是制造強(qiáng)國，其原因就是我國的木地板產(chǎn)業(yè)缺少自己的核心技術(shù)。地板產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)的自主能力還不夠強(qiáng)，一是是自主創(chuàng)新，一個是自主品牌。只有真正立足于自主創(chuàng)新、自主發(fā)展的品牌，專注于研究自己的核心技術(shù)，并能挑戰(zhàn)洋品牌的，才是“民牌”！在這方面，德威就是一個榜樣。德威地板自創(chuàng)建以來，多次創(chuàng)造了行業(yè)的“靠前”：靠前個研制成功國產(chǎn)耐磨紙，打破了國外的行業(yè)壟斷；自主研發(fā)了靠前臺可與德國豪邁機(jī)媲美的地板生產(chǎn)線，率先實現(xiàn)了強(qiáng)化木地板生產(chǎn)設(shè)備的國產(chǎn)化；靠前個發(fā)明了“NCD無邊角處理技術(shù)”，獲得了國家專利，一年后才有歐洲企業(yè)申請了該專利。“NCD無邊角技術(shù)”，是將強(qiáng)化木地板四周邊緣下沉，使邊緣下沉部位的裝飾層與地板表面的花色、花紋在保持一致的同時，還具有與表面一樣的耐磨度，而且視覺效果更加美觀，渾然一體。德國柯諾木業(yè)集團(tuán)非常看好“NCD無邊角處理技術(shù)”，并購買了此專利。這是中國木地板行業(yè)靠前次實現(xiàn)專利技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給國外公司有償使用，標(biāo)志著木地板行業(yè)由“中國制造”走向了“中國創(chuàng)造”；另外，德威還研發(fā)了全球靠前套能夠全自動、規(guī)模化生產(chǎn)NCD無邊角處理技術(shù)木地板的生產(chǎn)流水線設(shè)備。德威的每個“靠前”，都在助推整個木地板行業(yè)的發(fā)展。今年中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所還與德威合作成立了“復(fù)合木地板工程技術(shù)研發(fā)中心”。雙方將就復(fù)合木地板的原材料高效利用、人造板新技術(shù)新工藝新產(chǎn)品研發(fā)及鑒定、質(zhì)量檢測、標(biāo)準(zhǔn)制定、專業(yè)人才培養(yǎng)、業(yè)內(nèi)信息交流等方面開展全面合作，這意味著德威的科技創(chuàng)新能力得到了行業(yè)的高度認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)專家較后總結(jié)說，地板行業(yè)需要品牌，更需要“民牌”，只有對行業(yè)、對消費者有貢獻(xiàn)的品牌，獲得廣大消費者認(rèn)可的品牌，才是真正的品牌。