地板行業需要品牌更迫切需要民牌權衡

嚴控貨運車輛準入關 地板行業需要“品牌” 更迫切需要“民牌”

國家質檢總局牽頭成立的中國品牌戰略推進委員會舉辦的“2007年中國品牌產品初選名單”塵埃落定，此次評選，木地板行業共有10多個品牌入圍，如盈彬大自然、圣象、DER德爾等。對此，木地板行業的權威人士評價說，中國木地板{TodayHot}行業經過短短10多年的風雨發展，一大批有實力的木地板企業能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出迅速成長壯大，躍居中國品牌地位，可喜可賀。 但業內權威人士也表示出幾分遺憾，縱觀上榜的品牌，雖然知名度和影響力相當大，卻并非是真正意義上的“民牌”。品牌與民牌，雖一字之差，但意義卻有天壤之別。對中國企業來說，品牌首先應該是“民牌”，品牌是“民定”的。哪個是品牌，哪個不是品牌，只有是廣大消費者說了算，一句話，能讓消費者買單的品牌，才是品牌。其次，品牌應該是“民族品牌”，但由于強化木地板起源于歐洲，中國的眾多強化木地板生產企業從一開始就不可避免地帶上了歐洲血統的痕跡。比如說，行業品牌圣象，就是由大亞集團控股，購買了西班牙、德國等國外技術；很多國內企業標榜自己的“世界先進”工藝，生產設備和技術全是依賴國外進口；更有甚者，借洋名來唬國人，欺騙消費者，歐典地板就是其中較典型的例子。 “品牌 ”并不等于“民牌” 中國林科院木材工業研究所所長、中國林產工業協會副會長葉克林指{HotTag}出，中國已成為全球木地板制造大國，但還不是制造強國，其原因就是我國的木地板產業缺少自己的核心技術。地板產業所體現的自主能力還不夠強，一是是自主創新，一個是自主品牌。只有真正立足于自主創新、自主發展的品牌，專注于研究自己的核心技術，并能挑戰洋品牌的，才是“民牌”！在這方面，德威就是一個榜樣。 德威地板自創建以來，多次創造了行業的“靠前”：靠前個研制成功國產耐磨紙，打破了國外的行業壟斷；自主研發了靠前臺可與德國豪邁機媲美的地板生產線，率先實現了強化木地板生產設備的國產化；靠前個發明了“NCD無邊角處理技術”，獲得了國家專利，一年后才有歐洲企業申請了該專利。“NCD無邊角技術”，是將強化木地板四周邊緣下沉，使邊緣下沉部位的裝飾層與地板表面的花色、花紋在保持一致的同時，還具有與表面一樣的耐磨度，而且視覺效果更加美觀，渾然一體。德國柯諾木業集團非常看好“NCD無邊角處理技術”，并購買了此專利。這是中國木地板行業靠前次實現專利技術知識產權授權給國外公司有償使用，標志著木地板行業由“中國制造”走向了“中國創造”；另外，德威還研發了全球靠前套能夠全自動、規模化生產NCD無邊角處理技術木地板的生產流水線設備。德威的每個“靠前”，都在助推整個木地板行業的發展。今年中國林業科學研究院木材工業研究所還與德威合作成立了“復合木地板工程技術研發中心”。雙方將就復合木地板的原材料高效利用、人造板新技術新工藝新產品研發及鑒定、質量檢測、標準制定、專業人才培養、業內信息交流等方面開展全面合作，這意味著德威的科技創新能力得到了行業的高度認可。 業內專家較后總結說，地板行業需要品牌，更需要“民牌”，只有對行業、對消費者有貢獻的品牌，獲得廣大消費者認可的品牌，才是真正的品牌。