從品牌發展趨勢來看衛企重心向定位轉變權衡

從品牌發展趨勢來看衛企重心向定位轉變

德國精致利落的剪裁風在今年成為整個歐洲流行趨勢的焦點 由于金融危機的影響，所以這對出口型衛浴企業是一次很大的考驗。尤其是2008年年底，整個行業遇到了前所未有的困難。在政府的全力扶持下國內經濟逐漸復蘇，樓市雖經歷嚴厲調控但保障性住房填補了空缺，這一切似乎意味著衛浴行業也已經擺脫了困境，然而，我們卻發展衛浴行業似乎又進入了新的困局中。　　　　對中國陶瓷衛浴企業而言，接下來的路將充滿艱辛和坎坷。在過去的兩年中就經常會聽到很多衛浴企業的老板抱怨生意越來越難做，而更愿意回憶早期的美好歲月：經銷商自己帶著現金來工廠排隊提貨，而國外定單出價高、數量大。而生意難做恰恰是中國市場經濟發展的驗證，是中國市場從不成熟走向成熟的必然表現。任何企業都不能忽視這種發展變化，而只能與時俱進，積極地了解市場的環境變化和發展規律，調整戰略方向，增強經營管理水平來適應未來的發展。　　　　通過研究國際品牌，并參照國內市場當下的格局來看，未來中國衛浴行業的發展趨勢將會出現幾個趨勢，一是會出現少數幾個的“綜合性衛浴品牌”；另一個是會出現“專業性品牌”；還有一種可能會出現個性化的衛浴品牌。　　　　從品牌發展趨勢來看，衛浴企業的工作重心將從“檔次”、“形象”向“定位”轉變。如何讓自己的品牌成為一個品類的代表符號將是企業優先考慮的問題。企業戰略也將變得更加重要，而在制定戰略的時候，將不再“從自身出發”,而首先考慮的會是“找到定位”。　　　　在過去的20年里，中國的衛浴從業者已經創造了輝煌的成就，規模已經成為世界的靠前，為中國制造做了一個完美的注解。而在未來的歲月里，中國的衛浴企業將把打造優質品牌做為發展的目標。衛浴企業不但需要行業專家，更需要營銷專家和品牌專家，定位理論是近年興起的品牌建設工具，它將推動衛浴行業更高度的發展。