日本動畫風(fēng)光不在步入疲軟期

導(dǎo)讀：一直以來，日本最富盛名的動畫產(chǎn)業(yè)在我國擁有龐大的商業(yè)市場，然而發(fā)現(xiàn)近兩年國產(chǎn)動畫逐步開始覺醒。

日本動畫風(fēng)光不在步入疲軟期

日本被稱作“動漫王國”，這一點也不夸張。20世紀(jì)80年代開始，日本動畫得到飛躍發(fā)展，甚至一度達到巔峰，擁有大量享譽世界的優(yōu)秀動畫作品。從此，日本動畫打開國門，走向世界。

據(jù)日本動畫協(xié)會（AJA）統(tǒng)計，2015年整個行業(yè)的收入增長了12％，達到160億美元。其中，對中國媒體授權(quán)的銷售額增長79％。可惜這一數(shù)字并沒有讓日本動畫產(chǎn)品重回當(dāng)年的巔峰，相反行業(yè)唱衰之聲開始壯大。2015年“《EVA》之父”庵野秀明曾公開表示，現(xiàn)在的(日本)動畫制作系統(tǒng)已經(jīng)處于過勞狀態(tài)，崩潰只是時間問題。別說支撐20年，我覺得也就5年時間了。”

日本動畫產(chǎn)業(yè)日趨成熟，然而在日本動漫TV版卻持續(xù)虧損。加上日本老齡化日趨嚴(yán)重，缺少新鮮血液注入動漫行業(yè)，日本動畫行業(yè)無法加快進軍國外市場的步伐。

歸根結(jié)底，成為紅海的日本動畫產(chǎn)業(yè)，正步入瓶頸的主要原因在于日本動畫缺乏新意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。由于缺少新鮮血液的注入，很多老番《海賊王》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《進擊的巨人》、《Fate/Zero》等，至今還活躍在大眾視線。

正是由于這些成功已久的動畫IP依然占據(jù)著市場主流，新的動畫形象尚不足以取代這些IP，因此導(dǎo)致日本動畫市場缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化作品也越來越多。

國產(chǎn)動畫崛起布局國內(nèi)市場

國產(chǎn)動畫一直以來因“低齡化、粗糙式”長期所詬病，一直霸占國產(chǎn)動畫榜單的都是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》這類以兒童為主要受眾的動畫作品。

日本動畫之所以能稱為日本的特色文化，就在于日本動畫作品受眾不分階層、年齡，誰都可以看，誰都會覺得有意思。因此，國產(chǎn)動畫必須打破“動畫是小孩觀看”根深蒂固的思維模式。

2015年，一部《大圣歸來》；2016年，一部《大魚海棠》。雖然票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上商業(yè)，但不可否認(rèn)這兩部優(yōu)秀動畫是我國國產(chǎn)動畫作品前進的里程碑。

著眼2017，國產(chǎn)動畫新番云集，并受到觀眾的諸多關(guān)注。以剛剛上線的為例，優(yōu)秀的IP加上一流的制作，使之成為完全可以媲美日本的國產(chǎn)動畫。還有今年伊始上線的，2億播放量和8.5的豆瓣評分也都證明了這部動畫是一部良心作品。

再說8090后小時候的經(jīng)典回憶，《葫蘆娃》《寶蓮燈》《西游記》《小哪吒》等優(yōu)秀國產(chǎn)動畫，怎能說中國沒有好劇本？還有《秦時明月》《畫江湖之不良人》《全職高手》《少年錦衣衛(wèi)》等3D國產(chǎn)動畫，怎能說中國動畫沒有好技術(shù)？

隨著國產(chǎn)優(yōu)秀動畫作品的逐漸崛起，中國優(yōu)秀動畫作品正逐步規(guī)模化、市場在陽光明媚的日子里愿意把傘借給你化。用不了多久，國產(chǎn)動畫也將形成一系列成熟的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，探索更符合中國動畫行業(yè)的商業(yè)模式，從而走向世界！