澳大利亞圣誕消費季中的聰明購物呢

面對２０年來最為嚴峻的用電考驗 澳大利亞圣誕消費季中的“聰明購物”

徜徉在澳大利亞悉尼市主要超市，人們常會看到帶有聰明購物(SmartBuy)標示的商品。一般而言，這類商品因包裝簡單、物流成本低廉而比較實惠，為省錢人士所鐘愛。

筆者發(fā)現(xiàn)，作為一種追求實惠的消費理念，聰明購物已經(jīng)滲透進今年圣誕購物季澳大利亞消費者似乎比往年更善于找便宜，從一個側面反映出這個國家強勢經(jīng)濟與緊縮貨幣政策并存的復雜狀況。

在悉尼匹特街馬丁廣場上，一家經(jīng)營阿瑪尼等高檔品牌的櫥窗里打出五折標示。筆者一進門，店主尼克便熱情地迎了上來說，某些品牌可以打五折出售。筆者看到一款女包，打七折后仍然售價1100多澳元(1美元約合1.01澳元)。

也許看出筆者無意購物，尼克的態(tài)度逐步冷淡下來。當被問及最近生意如何時，他略顯不快，但堅稱生意不錯。然而，據(jù)筆者在附近觀察，在將近二十分鐘時間里，尼克的門店只迎來了一名顧客。

相對尼克門店的五折優(yōu)惠，附近一家名為CountryRoad的大眾品牌服裝店顯得頗為吝嗇。注意到，盡管賣家只對男式短褲打七折，店內(nèi)仍然人頭攢動。

在維多利亞女王大廈購物中心里，筆者看到了類似的場景，施華洛世奇水晶店沒有打折，而賓客盈門；對面一家經(jīng)營鉆石的珠寶店提供折扣，卻是門可羅雀。

一位拒絕公開姓名的商場工作人員向筆者證實，由于當前利率較高，相對于往年同期，消費者在購買奢侈品時顯得較為謹慎。不過，由于經(jīng)濟形勢較好

，商場總體銷售情況較之往年無太大差異。

在澳大利亞經(jīng)濟強勁增長、失業(yè)率維持在低位的條件下，消費者普遍追求實惠的做法能從當前緊縮的貨幣政策上得到解釋。

為防止經(jīng)濟過熱和通脹風險，澳大利亞央行11月初把基準利率進一步上調(diào)至4.75%的高位，隨后利率大幅上調(diào)至7%上方。

一些零售業(yè)者表示，在圣誕購物季開始之際，央行選擇提高利率的時機糟糕透頂，勢必嚴重阻礙信貸消費。受此影響，某些零售商甚至取消了圣誕季訂單。

作為高利率政策的利益攸關方，住房抵押貸款者的消費傾向明顯受到遏制。據(jù)住房貸款經(jīng)紀公司LoanMarket近期對這一群體所做的調(diào)查，近2/3的受訪者因銀行加息而重新評估自身消費行為；1/10的受訪者決定壓縮圣誕購物計劃；35%的人對銀行加息行為持負面評價。

此外，糟糕天氣也可能成為澳零售業(yè)的利空因素。來自麥格理資產(chǎn)公司(MacquarieEquities)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受陰雨天氣影響，在剛剛過去的春季購物季中，1/3的傳統(tǒng)消費日零售業(yè)績受損。如今，陰雨天氣在澳大利亞主要城市得以持續(xù)，預計這同樣會影響圣誕購物季數(shù)據(jù)。

澳大利亞保險業(yè)巨頭AMP公司的經(jīng)濟學家謝恩歐利夫(shaneolive)說，全球金融危機使消費者對于債務水平更為敏感，從而影響到人們的消費偏好。此外，歐利夫認為，屢屢見諸報端的歐洲債務危機、美國經(jīng)濟頹勢以及國內(nèi)圍繞銀行業(yè)改革的爭議也會影響到投資者和消費者的心態(tài)。

這是一個全球現(xiàn)象，整個西方世界的消費者都憂心忡忡，澳大利亞國民銀行(NAB)的首席經(jīng)濟學家艾倫奧斯特(AlanOster)表示。他指出，除了礦業(yè)，在高利率之下，澳洲其他行業(yè)的日子都不會好過。

不過，在產(chǎn)業(yè)界人士一片風聲鶴唳之際，澳大利亞的消費者卻表現(xiàn)出了驚人的耐受能力。

根據(jù)西太平洋(601099,股吧)銀行和墨爾本研究所(MelbourneInstitue)15日公布的一項調(diào)查顯示，12月份澳大利亞消費者情緒指數(shù)為111.0，略高于前一個月的110.7。相關成分指數(shù)還顯示，消費者對自身財務狀況和前景表示樂觀。

一方面是高速增長的礦產(chǎn)出口，另一方面是面臨緊縮的信貸消費；一方面是維持在低位的失業(yè)率，另一方面是不斷走高的利率水平；一方面是銀行空前樂觀的財務報表，一方面是政府極力收緊的監(jiān)管絡；一方面是叫苦不迭的企業(yè)，一方面是總體樂觀的消費者這一冷一熱，一松一緊之間，正好體現(xiàn)了澳大利亞經(jīng)濟的復雜變數(shù)。