豆瓣評分林內(nèi)攜手忘不了餐廳打造暖心營的

首頁 裝修資訊 豆瓣評分9.4，林內(nèi)攜手《忘不了餐廳》打造暖心營銷 豆瓣評分9.4，林內(nèi)攜手《忘不了餐廳》打造暖心營銷

2019年06月14日11:31 家居裝修資訊

前段時(shí)間，全國首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的紀(jì)錄觀察類公益節(jié)目《忘不了餐廳》溫暖上線，由暖心店長黃渤、鬼馬副店長宋祖兒和帥氣助理張?jiān)?，攜手五位的老年服務(wù)生組成一個(gè)“忘不了家族”，在深圳共同經(jīng)營一家可能會上錯(cuò)菜的中餐廳，開啟一場遺忘與守望的溫暖碰撞。

截至目前，絡(luò)視頻用戶已超6億，越來越多的用戶選擇用視頻度過休閑時(shí)光。而家居行業(yè)產(chǎn)品重體驗(yàn)的特性，更需要視頻的視覺與聽覺雙重體驗(yàn)激活消費(fèi)者。所以越來越多的品牌選擇綜藝等視頻欄目合作提升品牌知名度與好感度。此次，優(yōu)居助力林內(nèi)攜手《忘不了餐廳》獻(xiàn)上一場暖心營銷大餐。文末寫有此次關(guān)于營銷背后的思考

《忘不了餐廳》溫暖營業(yè)

在欄目播出前，國人對阿爾茲海默癥存在一些誤解，而這檔看哭所有人的綜藝卻成功的喚起了我們對認(rèn)知障礙的關(guān)注。目前我國患有認(rèn)知障礙的群體達(dá)5000萬。節(jié)目中，來餐廳吃飯顧客的媽媽，黃渤老師的父親都患有不同程度的認(rèn)知障礙。有友稱，在此之前對阿爾茨海默癥幾個(gè)字從來沒有說對過，如今實(shí)實(shí)在在的記住了。

他們追求利益最大化的一個(gè)主要手段叫“壓欄”。他們將本應(yīng)在6,7,8月份出欄的肥豬 《忘不了餐廳》自上線以來關(guān)注與好評不斷，國家健康委員會、人民等多家央媒為欄目點(diǎn)贊。#忘不了餐廳#主話題微博閱讀量超10億，多次登上豆瓣、知乎熱搜榜，獲得91%的知友推薦，豆瓣評分更是高達(dá)9.4分。被友稱為最好哭也最治愈的欄目。

搭載《忘不了餐廳》，林內(nèi)產(chǎn)品與節(jié)目完美契合

林內(nèi)星廚系列燃?xì)庠钍橇謨?nèi)主推的產(chǎn)品。第三期節(jié)目中，通過主廚 與店長黃渤在廚房內(nèi)的對話將燃?xì)庠畹谋茨Ｊ脚c智能感溫探頭設(shè)計(jì)自然植入，這個(gè)探頭可以感知鍋內(nèi)溫度，遇到油溫過高、空鍋干燒、無鍋空燒、食物燒焦這些情況，就會自動熄火。除此之外，這款灶具可以預(yù)先設(shè)定燃燒時(shí)間，到時(shí)自動熄火，并且還會自動切斷氣源。除此之外星廚美食灶還具備“油溫設(shè)置模式”、“燒水/水煮/煮面模式”等一鍵操作的人性化功能，為世界各地的人們帶來便捷的同時(shí)，也大大提升了老人在使用產(chǎn)品過程中的安全系數(shù)。

無論是林內(nèi)的熱水器還是燃?xì)庠町a(chǎn)品，都將餐廳場景、老人關(guān)懷、產(chǎn)品功能這些元素完美結(jié)合。

星廚美食家，尋找忘不了的味道

線下林內(nèi)同步開啟星廚美食家活動，5月18日上海林內(nèi)旗艦體驗(yàn)研修中心攜北京、西安、武漢等城市舉辦了“忘不了·弄堂的味道“線下健康料理體驗(yàn)活動，通過林內(nèi)首席營養(yǎng)師于良老師現(xiàn)場的講解與展示將料理制作與產(chǎn)品功能相結(jié)合?？紤]到音樂對于患有阿爾茲海默癥的人的情緒能力和記憶能力具有一定治療的效果，活動現(xiàn)場還開展了音療小課堂活動，大家一起學(xué)習(xí)尤克里里，感受音樂的美妙。

5月25日，第二場體驗(yàn)活動以“愛你忘不了”為主題，邀請了6對情侶現(xiàn)場體驗(yàn)，現(xiàn)場制作了《忘不了餐廳》同款菜紅燒肉加蛋、香干馬蘭頭。進(jìn)一步加深與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。

營銷背后的思考

《忘不了餐廳》是一檔以餐廳場景為主，關(guān)注認(rèn)知障礙的紀(jì)錄觀察類公益節(jié)目。而林內(nèi)仍孜孜不倦地致力于研發(fā)及生產(chǎn)更加人性化，更便于人們使用的燃具產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者包括老年人群，帶來了更便捷、健康的生活。一個(gè)是站在欄目的角度，呼吁更多的人關(guān)愛認(rèn)知障礙患者，林內(nèi)則站在企業(yè)的角度體現(xiàn)出對老年人生活的關(guān)愛?？梢哉f，欄目無論在空間場景及欄目價(jià)值觀上都與林內(nèi)品牌十分契合。優(yōu)居正是考慮到這一點(diǎn)，產(chǎn)生了關(guān)于此欄目的初次碰撞。制作過程中，基于對家居行業(yè)多年的深耕，使得產(chǎn)品植入在自然與完整中找到平衡。整場深度合作中，品牌通過前貼片、口播標(biāo)版、互動植入、產(chǎn)品使用、特效字等形式實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、品牌精神傳達(dá)與產(chǎn)品功能的展示。同時(shí)，利用IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)線上線下的營銷延展。

從品牌曝光到內(nèi)容植入，從理性功能到感性展示，從線上到線下，優(yōu)居助力林內(nèi)攜手《忘不了餐廳》打造的這一暖心營銷實(shí)現(xiàn)了從品牌知名度到品牌好感度的全面提升?！锻涣瞬蛷d》將在7月2日收官，而暖心仍在延續(xù)，林內(nèi)將一直致力于為消費(fèi)者帶來舒適健康的生活。

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