純美綜藝《見字如面》收官 奔跑不息不負青春好時光

­　　“正是一年春好處，四月時節又逢君”，為了不負用戶的觀賞好時光，騰訊視頻從2017年第一季度開始就聚合了強大的娛樂內容，從白熱化的競爭中脫穎而出，并構建起了屬于自己的娛樂生態。一邊是有質感的文化類節目《見字如面》、《朗讀者》霸屏全網，一邊是暖萌的《放開我北鼻2》利用系列化大IP優勢，首期播放量破億，占據市場半壁江山，還有《高能少年團》、《約吧大明星》和全新出發的《奔跑吧》等優質綜藝節目即將重磅上線……騰訊視頻給用戶帶來的好時光觀賞畫卷正在徐徐展開。

­　　文化精品蕩滌心靈 騰訊視頻展現《見字如面》正確的打開方式

­　　面對網絡綜藝井噴之勢，可以說騰訊視頻非常聰明地做到了大而全、全而精，不僅誕生了現象級喜劇脫口秀節目《吐槽大會》，擴大了自制綜藝的版圖，還通過深度的運營玩法和推廣，呈現了全網獨播純美綜藝《見字如面》最完整的面貌，關注和口碑持續走高。《見字如面》作為一檔明星朗讀書信類節目，從中國傳統文化中落地生根，基于這種深深的文化基因，《見字如面》自帶“清流”特質，也因為這類題材此前少有人觸碰，超越了以往的經驗，給市場的推廣帶來了不小的挑戰。但隨著明星“穿越”朗讀名人信件——蔡琴寫給前夫楊德昌的信、林徽因和徐志摩情感信件片段的走紅，騰訊視頻的市場機制立即全面啟動，集中資源大力推廣，何冰和林更新讀鄭國強父子的往來書信，在微博大號的廣泛轉發下，引起了強烈反響，傳播內容上就做出了獨特性。在市場的持續推廣下，《見字如面》連續十周占據微博綜藝榜榜首，并結合文化類微信公眾號中的推薦視頻，人際傳播效應全面形成，為節目帶來不少回流，點擊數據進一步快速增長。此外，騰訊視頻背靠社交傳播優勢，精準觸達《見字如面》的核心用戶和粉絲用戶。每晚十點，朋友圈、微博主打“十點讀書”金句傳播，騰訊視頻官博、節目官博聯動貼節目“走心屬性”，在社交上積累粉絲用戶，主打高知用戶。同時在預期和播出期，與明星聯動、明星粉絲會聯動，抓住粉絲用戶群體，在這樣的策略下，《見字如面》的一線城市用戶占比、本科及以上學歷用戶占比高于其他節目10%。不僅如此，騰訊視頻還利用平臺的即時互動，通過彈幕拉近與用戶的距離。彈幕框內每期對信件的解讀，評論對每期信件簡短的介紹，降低了網友的理解成本。比如首期，網友還自發蓋樓，發起最期待哪位明星上節目朗讀信件的話題。同時聯動騰訊系其他資源，加強短視頻推薦，并通過騰訊新聞、天天快報等產品觸達更多核心用戶群體。通過對《見字如面》進行定制化推廣運營，騰訊視頻不僅以文動人，顛覆了許多人對互聯網傳播內容的刻板印象，以獨特的審美視角為用戶展現了純凈美麗的文字世界。

­　　強大的內容帝國初發力2017眾多爆款內容正在養成

­　　視頻進行品牌升級，就從未停下創新和探索不負用戶好時光的腳步，不斷從更寬廣、更多元的領域尋找優質內容。去年11月，騰訊視頻公布會員數已超2000萬，在這樣的大基數下，如何解決會員拉新的問題？騰訊視頻得出的結論是：用持續的優質內容來留住這2000萬+會員，并通過更加細分的綜藝類型創造新的會員增長量。在“內容為王，用戶為本”的理念下，騰訊視頻布局產業上游，向網綜領域輸送了《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等金字IP，經過第一季的用戶沉淀，《放開我北鼻2》微博話題閱讀量達33.5億，討論也超900萬，“紅綠燈”組合與萌娃的互動熱度不滅；與哇唧唧哇、東方娛樂、微博合作探討的“全新互聯網偶像養成模式”的《明日之子》也初露鋒芒，此外，《高能少年團》以及騰訊視頻第二季度又一重磅自制IP《大腦性感的男人》也即將與觀眾見面。如果說《明日之子》、《放開我北鼻》等自制節目多是為了收割以18歲到24歲年輕女性為主的用戶群，暖心的北鼻、獨家的明星大料，都能精準撩到她們的神經，那么代際相親真人秀《中國式相親》、科學競技真人秀《最強大腦4》、室內競技真人秀《王牌對王牌2》、全劇情式的《24小時2》等版權綜藝，則以多維的節目類型，全面覆蓋各年齡段的用戶。隨著互聯網內容的野蠻生長，單一的節目類型無法滿足用戶多樣的需求，就像《見字如面》和《朗讀者》，雖然題材小眾，但仍然說明用戶對于傳統文化類節目存在需要。同樣，相親類、益智類、生活類等節目憑借一己之力在視頻網站所占體量或許不大，但能帶來的總流量卻相當可觀。這說明騰訊視頻打出細分領域+垂直深耕的組合拳無疑是最佳選擇，不僅做到了讓每一檔節目都能準確集中目標受眾的嗨點，還在一定程度上代表了視頻行業內容生產的良性方向。可以說，騰訊視頻每一次為用戶提供的內容，都承載著騰訊視頻作為行業先鋒的態度、勇于改變的創新精神以及打破常規的追求。值得注意的是，在騰訊視頻Q2火力全開的綜藝矩陣中，還有即將于4月強力開跑的王牌綜藝《奔跑吧》。“兄弟團”完整歸來，迪麗熱巴暫代baby為節目注入了新鮮“血液”，勢必會再次掀起“奔跑旋風”。有《見字如面》的精準推廣經驗在前，將在騰訊視頻全網首播《奔跑吧》會迸發出什么樣的火花，與用戶共享怎樣精彩的好時光呢？