共見(jiàn)多維成長(zhǎng)《放開(kāi)我北鼻》對(duì)網(wǎng)綜的縱深式探索

­　　自2016年起，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以爆發(fā)的態(tài)勢(shì)頻頻霸屏，迎來(lái)了創(chuàng)作“大時(shí)代”。騰訊視頻打造了數(shù)量與質(zhì)量兼具的網(wǎng)綜節(jié)目群，為網(wǎng)綜發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量。《放開(kāi)我北鼻》是騰訊視頻打造的一檔星素結(jié)合的“成長(zhǎng)陪伴”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。在第一季便是點(diǎn)擊率爆款，積累了大量粉絲和受眾。如今，《放開(kāi)我北鼻》進(jìn)入了“綜N代”的提升模式之中，迎來(lái)了第二季節(jié)目的良好開(kāi)局。

­　　北鼻種菜

­　　萌感刻畫(huà)：類(lèi)型延伸突破單一形式局限

­　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依靠著對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容平移、簡(jiǎn)單模仿或大尺度改編發(fā)展而來(lái)，這造成了網(wǎng)綜創(chuàng)作的“先天不足”，致使其在經(jīng)歷了艱難的糾偏、摸索和努力之后才找到了相對(duì)正確的發(fā)展方向。長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)綜節(jié)目大多以脫口秀為主流類(lèi)型，雖然包含著生活服務(wù)的各項(xiàng)功能，但依然難掩其單一本質(zhì)。

­　　《放開(kāi)我北鼻》延展了網(wǎng)綜節(jié)目的類(lèi)型設(shè)計(jì)，讓沒(méi)有育兒經(jīng)驗(yàn)的青年男明星照顧性格迥異的素人萌娃們，真實(shí)記錄“哥哥”與“萌娃”們的生活、互動(dòng)與成長(zhǎng)。節(jié)目打造了一檔畫(huà)風(fēng)甜美、柔軟又有觸感的暖萌綜藝，節(jié)目中類(lèi)型各異的萌娃們抓緊了觀眾的眼球，他們天真無(wú)邪的性情與可觸可感的萌態(tài)，讓節(jié)目獨(dú)具特色。節(jié)目中不乏豐富的矛盾沖突、情感碰撞和自然笑點(diǎn)，讓人們看到了內(nèi)容豐富、選題時(shí)尚、制作精良甚至復(fù)雜的高水準(zhǔn)網(wǎng)綜。

­　　網(wǎng)感標(biāo)簽：體驗(yàn)設(shè)計(jì)搭建網(wǎng)綜生態(tài)系統(tǒng)

­　　對(duì)于電視觀眾而言，“星爸萌娃”的綜藝呈現(xiàn)早已不再新鮮，親子類(lèi)電視綜藝也已進(jìn)入了發(fā)展瓶頸期，目前少有佳作。《放開(kāi)我北鼻》作為成長(zhǎng)陪伴類(lèi)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)受到廣泛追捧，原因在于節(jié)目打造出了區(qū)別于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的特質(zhì)，以極致思維塑造了極具網(wǎng)感的全新生態(tài)系統(tǒng)，消解了觀眾對(duì)于同類(lèi)節(jié)目的審美疲勞。

­　　視頻在網(wǎng)綜創(chuàng)作領(lǐng)域堅(jiān)守的信條，《放開(kāi)我北鼻》注重節(jié)目的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特手段與特質(zhì)，努力塑造網(wǎng)感綜藝標(biāo)簽，帶給觀眾全新的視聽(tīng)感受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端時(shí)花費(fèi)在社交方面的時(shí)間高達(dá)31%，社交思維是當(dāng)今多屏互動(dòng)背景下必備的重要思維，《放開(kāi)我北鼻》著力利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建了節(jié)目的社交屬性。節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以直播的方式在節(jié)目播出前期進(jìn)行流量積累，拉近節(jié)目與觀眾的距離。而彈幕作為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的“集大成者”，在節(jié)目中也彰顯了其互動(dòng)神器的地位，節(jié)目播出時(shí)網(wǎng)友對(duì)于嘉賓和萌娃們的各種評(píng)論與猜想構(gòu)建了節(jié)目的另一現(xiàn)場(chǎng)，延展了節(jié)目的話(huà)題和看點(diǎn)。

­　　網(wǎng)綜以年輕群體為收視主力軍，為了契合年輕群體的審美需求和移動(dòng)端的收視特點(diǎn)，《放開(kāi)我北鼻》的嘉賓們無(wú)論大小皆是顏值爆表，第一季節(jié)目中的馬天宇，第二季節(jié)目中的林更新、易烊千璽等，更是吸粉高手。軟萌公主哈琳、飆東北話(huà)的小蔥花、聰明懂事的雪兒等小嘉賓滿(mǎn)足了網(wǎng)友對(duì)各種類(lèi)型萌娃的想象。節(jié)目從游戲設(shè)置、花字包裝到內(nèi)容呈現(xiàn)，都極具網(wǎng)感，將互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了最大限度的運(yùn)用發(fā)揮。

­　　大新哥開(kāi)課教唐詩(shī)

­　　暖心主題：懸念敘事書(shū)寫(xiě)真摯“成長(zhǎng)童話(huà)”

­　　《放開(kāi)我北鼻》在整體敘事上屬于延展式慢綜藝，而網(wǎng)綜以移動(dòng)端播放為主的特點(diǎn)又使得節(jié)目具有伴隨式的屬性，因此，節(jié)目能夠獲得受眾的持續(xù)性關(guān)注，絕不僅僅只靠嘉賓的長(zhǎng)相顏值，更要靠節(jié)目的精妙設(shè)置和精神顏值。

­　　《放開(kāi)我北鼻》充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的解密思維，對(duì)于懸念的解讀和真相的探知往往是觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)受眾持續(xù)關(guān)注的絕密“開(kāi)關(guān)”。節(jié)目在順序的內(nèi)容進(jìn)程之中不斷設(shè)置懸念和解密環(huán)節(jié)，給受眾帶來(lái)了無(wú)盡的心理快感。如兩季節(jié)目中都出現(xiàn)的神秘熊，對(duì)于他們身份的猜測(cè)牽動(dòng)著觀眾的興趣。節(jié)目中不斷有新的萌娃加入，在節(jié)目之外，網(wǎng)友們對(duì)于萌娃們的背景猜測(cè)也是一大懸念，通過(guò)不斷的發(fā)酵形成了一個(gè)巨大的話(huà)題討論場(chǎng)。

­　　節(jié)目打造了一種另類(lèi)的“成長(zhǎng)陪伴”關(guān)系，毫無(wú)育兒經(jīng)驗(yàn)的“奶油小生”們和性格各異、乳臭未干的萌娃們共同生活，期間的各種“碰撞”構(gòu)建起了節(jié)目的框架，在此框架中包含著一個(gè)飽滿(mǎn)的核心——成長(zhǎng)。《放開(kāi)我北鼻》聚焦雙向成長(zhǎng)話(huà)題，我們看到了進(jìn)入新環(huán)境的萌娃們從最初的種種不適應(yīng)到慢慢懂事、長(zhǎng)大的過(guò)程，而明星嘉賓們也在這個(gè)過(guò)程中懂得了如何跟孩子相處，如何調(diào)整自己的心態(tài)，讓自己在孩子的世界中逐漸完善。節(jié)目構(gòu)建了一個(gè)成年人與孩子共處的童話(huà)世界，而當(dāng)今很多曾經(jīng)是孩子的80、90后們也以父母的身份進(jìn)入了自己孩子的童話(huà)世界，如何與孩子共同成長(zhǎng)已是很多年輕人需要面對(duì)的問(wèn)題。

­　　網(wǎng)綜節(jié)目有其獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，如何在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容和價(jià)值觀層面的深耕，不斷釋放網(wǎng)絡(luò)特色、引領(lǐng)類(lèi)型發(fā)展、塑造網(wǎng)綜審美，才是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要探索的方向。騰訊視頻《放開(kāi)我北鼻》找準(zhǔn)了網(wǎng)綜節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以貫穿始終的耐心、善心和愛(ài)心，構(gòu)筑了這檔暖萌網(wǎng)綜的暖心主題和柔軟內(nèi)核。