而由此產生的營銷費用僅55萬美元

數據與AI的結合正在營銷領域發揮越來越大的價值，通過數據模型，樂高成功預測了圣誕期間最受歡迎的玩具，從而設計并推出樂高版的熱門玩具，通過定向推送，定制版的樂高玩具銷量占比從2.2%提升至10%，

而由此產生的營銷費用僅5.5萬美元。

憑借這一案例，樂高斬獲戛納創意節銀獅獎。數據與AI的結合正在賦予企業和品牌未卜先知的能力，而生命苦短這也正是品牌一直以來夢寐以求的能力。除了預測消費趨勢，數據驅動之下的AI賦能營銷，正在成為未來營銷發展的大勢所趨。

數字驅動成為全球營銷大趨勢

8月23日，百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌在百度營銷顧問委員會上為參會者帶來了全球AI營銷的前沿發現。作為今年全球頂級營銷創意盛會戛納國際創意節的評審團成員，鄭子斌發現，在創意數據驅動之下，AI正在通過語音識別、圖像識別、趨勢預測、深度學習和異構數據為營銷帶來前所未有的創新。

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌

在鄭子斌的介紹中，數據驅動的AI營銷首先帶來創意力的提升，也為營銷帶來了精準的用戶分發能力，能夠講述更多成功的品牌和消費者故事，同時也為品牌打造了更為友好的與用戶互動的方式，而實時數據的運用更能讓營銷大放異彩。

鄭子斌分享了戛納銀獅獎作品美聯航的案例，為了擴大其EWR機場的影響力與肯尼迪機場競爭，美聯航在曼哈頓地區的出租車外顯示屏上，根據實時交通數據顯示出租車所在地到兩個機場的不同耗時，以此向用戶證明自己的距離優勢。這一舉措并非單純的營銷噱頭，在實施后從EWR機場起飛的乘客同比增加81萬，美聯航的品牌喜愛度也從39%上升至55%。

數據可視化，利用實時數據，用數據講好故事，由數據驅動的營銷創新也展示了戛納廣告節的營銷前沿理念。

事件營銷+OmniMarketing，心動+智達，幫助品牌贏得用戶心聲

如今，消費者的心動時刻越來越隨機與分散，有數據顯示，目前品牌與消費者的接觸點年增長達20%。許多購買決策產生于資訊、娛樂、場景關聯、口碑傳播等非商業場景，互動體驗、社群交流、紅評測、開屏曝光、明星推介、戶外屏幕等環節，每一個接觸點都有可能直接轉化為購買行為。這種情況下，品牌如何整合信息打出漂亮的營銷成為挑戰。

百度品牌廣告總經理王玉嫻

百度品牌廣告總經理王玉嫻表示，好的營銷是品牌對消費者的心智營銷。在數據驅動之下，百度利用心智雙引擎模式，打通消費者心智構建整合營銷，幫助代理商和品牌實現這個目標。一方面，透過百度知識營銷、大事件內容對品牌用戶定向推測及引導，激發用戶的心動需要。另一方面，利用基于AI能力的OmniMarketing平臺還原真實用戶、整合媒介資源，讀懂需要被影響的真實用戶，占領他們智取信息的空間，構建全場景營銷。

在今年七夕期間，百度與曲美家居聯手打造了一臺不可篡改的七夕表白活動。在這次營銷活動中，百度引入了區塊鏈不可篡改的特性，將其使用在七夕愛的告白之中。每一位參加活動的用戶只能表白一個人，且會生成唯一編碼。

由于區塊鏈技術的特性，參與活動的用戶表白將被永久記錄在互聯上，配合七夕這個營銷節點，極大調動了用戶參與活動的積極性。此外，品牌方曲美家居一世與你筑家的傳播理念也全程植入，實現了完美的融合也帶來了令人驚嘆的效果。

百度OmniMarketing全意識整合營銷數字平臺，賦能全場景營銷

前者百度幫助品牌收獲用戶情感共鳴，后者則通過數據驅動精準賦能用戶。而無論是還原真實的受眾，捕捉實時的消費場景，還是與千人千面實現個性溝通，這都是百度OmniMarketing全意識整合營銷數字平臺的用武之地。

在百度助力沃爾沃S902019款上市的案例中，王玉嫻介紹表示，消費者平均購車周期為3.6個月，60%的人做決策時都會受到身邊人的影響。如何找到這部分有價值的潛在用戶群體，百度OmniMarketing平臺做了以下幾件事。

首先是挖掘投放前近一個月，至少搜索且瀏覽過S90及一款競品車型，且各自搜索頻次不低于5次的用戶。其次根據百度大數據標簽，定義用戶的居家場景、工作場景和社交場景痛痛快快地將尾款全部劃到公司賬上，找出相應的社交圈層群體。最后，百度還定義了可能受產品代言人彭于晏影響的粉絲群體。

在精準定位了核心目標人群后，從新車上市開始，百度就不斷通過APP開屏、原生GD和OTT全方位多場景觸達目標人群，并在隨后不斷讓信息找人真實實現深化品牌印象，最后再通過布局品牌故事、明星品專、常規品專、SEM等引導用戶實現購買決策。王玉嫻說，受此影響，相關目標人群的品牌互動率都有明顯提升，特別值得關注的是家人和粉絲這兩個圈層品牌互動率提升均超過30%。

如果說百度OmniMarketing全意識整合營銷數字平臺是一套通用的AI營銷解決方案，那么數字驅動之下百度的事件營銷則是占領用戶心智的一條捷徑。今年下半年百度還將陸續在十一、雙十一、雙旦和跨年節點推出各種事件營銷，當技術與創意激情碰撞，屆時百度能為我們帶來的，除了令人驚嘆的腦洞，還有不可忽視的效果。