《速度與激情8》中國票房遠超北美老家，咪咕同名手游功不可沒?

進入4月份，今年一直處在壓抑氣氛中的中國電影市場終于有了火爆的談資，進口分賬大片《速度與激情8》在國內上映，相繼打破了零點場、單日票房記錄，緊接著《速8》3天票房破13億元，創造了單片首周末的票房記錄!這個經典的系列IP以摧枯拉朽之勢一掃國內電影市場持續的陰霾。

與此同時，由環球影業授權，中國移動咪咕公司獨家改編及運營的《速度與激情8》官方同名手游也與電影同步于4月14日上線，3日的下載量便突破了百萬大關!過去賽車游戲既被玩家所詬病，也得不到主流廠商青睞，一度成為發行商不愿觸碰的題材，深陷市場陰霾之中。而《速度與激情8》官方同名手游3天破百萬下載量的成績，如同電影在其市場上所表現出來的“撥開云霧”一般，帶給行業的更多是驚嘆!

眾所周知2014年被定義為影游IP元年，影視、游戲一體化的產業趨勢愈發熱烈，尤其是2015年一部《花千骨》將影游聯動的概念炒至巔峰，讓人們對影游聯動的方式不再感到陌生。但咪咕公司借用熱門IP將冷門賽車游戲打造成爆款，其營銷術的運用必然有許多可圈可點之處。

咪咕強勢攜手環球影業

“影游音書畫”突破傳統“影游聯動”

咪咕這款《速度與激情8》同名手游之所以能成為賽車游戲里面的爆款，是熱門IP的功勞嗎?答案是肯定的。影游聯動的運營模式，一方面能幫助影視作品通過游戲產業進行傳播推廣，另一方面也能幫助游戲借助影視產品大眾傳播的娛樂屬性反向增強產品認知度和美譽度，從而實現游戲更好的推廣和營收。

而從另外一角度來看，從第一部《速度與激情》問世至今，這一超強IP電影16年間吸粉無數，成為環球影業最為重要的資本之一，其合作伙伴的挑選肯定會慎之又慎。為什么會是咪咕公司?

如果你比較關注電影就會發現，此前《魔獸》、《比利·林恩的中場休息》、《金剛：骷髏島》等多部影片在中國的票房都超過了北美票房，中國的電影市場成為了好萊塢大片最重要的掘金地，環球影業顯然也意識到了這一點，而押寶手機游戲平臺則是爭奪中國移動互聯網最重要的入口之一，它豈會放過?

而咪咕公司作為中國移動旗下的全資子公司，自2015年成立以來，業務遍及音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數字內容5大板塊，業務已匯聚超過3萬款精品游戲、1000萬首歌曲、370萬條視頻、1220路音視頻直播、50萬冊書刊、37萬集動漫畫，展示出作為互聯網業務專業化運營公司的雄厚實力。環球影業選擇與實力相當的咪咕公司合作，強強聯合既是迫切之需，也是在情理之中。

事實證明了這一選擇的正確性，咪咕公司突破傳統“影游聯動”采取了“影游音書畫”全方位聯動的方式——官方同名手游《速度與激情8》與電影同步上線;咪咕影院獲得環球影業授權，成為官方影視合作平臺，推出“約票”功能;咪咕動漫則開發《速度與激情8》相關的正品周邊，可謂百花齊放，全IP運作，達到了“1+1﹥2”的效果，將這個國際IP的吸金能力發揮到了極致。

融合營銷出新招

咪咕開啟IP推廣新模式

熱門IP一定會帶來豐收嗎?答案并非如此。無論影視、動漫或是游戲，市場上有太多失敗的例子，我們并不能簡單地將熱門IP與大豐收之間劃上等號。咪咕利用《速度與激情8》電影的IP效應，將冷門賽車游戲打造成為了爆款，其中創新融合營銷的IP推廣新模式功不可沒。

為了最大程度實現傳播效果，咪咕通過線上線下互動活動打造了多維覆蓋的創新推廣。早在一個月前，咪咕已經開始為《速度與激情8》官方手游造勢，開啟了一系列影游聯動的推廣活動。比如全民矚目的3.15晚會當天，咪咕在央視投放了《速度與激情8》同名手游廣告，該則廣告也成為了315晚會廣告史上首支游戲廣告，讓人眼前一亮。

而除了常規的大量的戶外、樓宇廣告，在高鐵車廂、地鐵站和小區電梯間的《速度與激情8》同名手游的宣傳海報，多渠道覆蓋擴大影響范圍為手游造勢之外，咪咕盡可能地突破極限，采取融合的方式來進行營銷。在電影開播一周前，咪咕在北京奧森公園組織的一場名“極限速度，無限激情”10公里競速跑活動，在賽事現場咪咕布置了大量《速度與激情8》同名手游的相關素材，把影游內容提前搬到現實當中邀請用戶體驗，以獨特的方式開啟預熱。

在4月14日電影與手游同步上線的當天，咪咕與滴滴出行跨界聯合，在上海、南京等五大城市同步開展“滴到超跑”線下營銷合作，將蘭博基尼、法拉利這些頂級超跑開到街頭，許多幸運用戶通過滴滴打車體驗了一把真實的“速度與激情”，同時植入《速8》同名手游上線的傳播熱點，這一事件刷爆了當天的社交網絡，制作的病毒視頻單日點擊量超過600萬。

另外，咪咕在線下同步組織《速度與激情8》觀影會·官方同名手游競速賽，邀粉絲觀影，并展開同名手游對戰，一起體驗影游中的狂飆快樂，這些創新融合的營銷模式取得了非常可觀的傳播效果，最大化發揮了《速8》的IP效應，實現同名手游的最大程度曝光。

游戲好玩與否

是聯動營銷的關鍵所在

盡管在營銷模式上緊跟潮流，并且游戲也搭上了超強IP的車，但《速度與激情8》同名手游能夠取得這樣的成功，游戲本身質量才是最根本的要素。好的營銷不等于好的產品，游戲的內容和可玩性，最終都會交由玩家來檢驗。

咪咕在開發《速8》手游時，最大程度地還原了電影的賽車、場景與劇情，將它們移植到了游戲當中。一方面我們會看到老熟人皮爾斯，托雷多，萊蒂;玩家可以從哈瓦那到東京，從俄羅斯到紐約，再到66號公路，場景的設定，都較好的還原了《速度與激情》電影IP的精髓。它滿足了《速8》核心用戶對IP的認知，以及進來玩的時候對游戲的熟悉感。而另外一方面，在游戲的可玩性上面，咪咕去粗取精，刪掉了過于繁瑣的操作方式，解決了在狹小的移動屏幕難以承載賽車精細化的操作的問題。

于影迷還原了IP關于情義的詮釋，之于車迷提高了超跑與競速的體驗，玩家在游戲當中都體驗到自己的“速度與激情”，這也是漫游聯動成功的關鍵點。

根據相關數據顯示，2016年中國電影市場的總票房止步在457.12億元，略顯狼狽地超越了2015年的441億總票房，2016年票房增速狂跌9成。而2016年國內游戲市場規模達1656億元，同比增長17.68%;其中移動游戲為增長核心驅動，收入規模已達819億元，同比增長59%，這差距讓人大跌眼鏡。

游戲行業受眾的極速發展讓影視行業找到了一個新的出口，這次《速度與激情8》在老家北美前3天的票房幾乎只有中國地區的一半，它在中國市場的披荊斬棘多少都有咪咕公司在移動互聯網和線下推廣的功勞，這場影游聯動可以說達到甚至超越了預想中的雙贏。但更為重要的一點，咪咕公司《速度與激情8》官方同名手游的亮眼表現勢必給更多的游戲與影視公司一個啟示，影游聯動除了相互利用游戲與影視的力量還能融合更多的元素來擴大影響。其“精品游戲+強IP”的發展思路，也會帶給整個手游行業對于如何運用IP提供借鑒。