克服洋奶粉伊利成強勢品牌

克服洋奶粉伊利成強勢品牌,

近日，有數據顯示，隨著最近幾年的生育高峰，和消費水平的提高，中國奶粉市場尤其是高級嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度明顯加快。2006年，我國高級嬰兒奶粉市場規模接近50億元。而麥肯錫的調查數據更是讓國外的乳業巨頭垂涎不已：到2010年，中國的乳制品市場將到達200億美元的范圍。在我國乳業發展的最初幾年，奶粉市場幾乎被雀巢、美贊臣等國際知名品牌所壟斷。而今， 本土品牌液奶猛，酸奶強，惟有奶粉有點弱 的現象已成為過去。據中華全國商業信息中心對奶粉行業2007上半年的數據調查顯示，伊利在全國奶粉市場的綜合占有率穩居第一，其市場覆蓋面和銷售額等各項關鍵指標均具有明顯的領先優勢。權威調查機構AC尼爾森最新數據也顯示，伊利的嬰幼兒奶粉與成人奶粉均取得強勁的增長，分別到達行業平均增長的5.5倍與26倍。

因而可知，伊利奶粉已占據大半江山，成為國內的強勢品牌。AC尼爾森調查得出結論：伊利的品牌價值已到達了與高端洋奶粉平起平坐的地位。在一線城市，伊利品牌價值上升很快,已在分享高端洋奶粉的名譽和利益。而在更體現渠道深耕能力的2三線市場，伊利奶粉在所有奶粉品牌中價值最高，成為最搶眼的強勢品牌。

為了研制最適合中國寶寶體質的嬰幼兒配方奶粉，從2004年起，伊利花巨資與中國疾病預防控制中心、荷蘭LIPID NUTRITION公司等國內外權威營養研究機構合作，對中國母乳進行全面、科學的研究。經過3年多的努力，研究成果已通過中國營養學會組織的權威鑒定。這將為伊利設計新一代、最適合中國嬰幼兒體質與營養需求的配方奶粉，提供第一手資料與科學根據，也為伊利保持技術領先、配方優勢提供保障。

在與外資奶粉進行 獅子與羚羊 式賽跑中，伊利正以其優秀奶源為主要原料，整合全球一流資源，不斷在產品上創新。目前，伊利奶粉的各項營養指標與進口奶粉已不相上下，而比較價格、渠道深耕、精細服務等關鍵因素則略勝一籌，中國嬰幼兒奶粉的專家品牌形象深入人心。