沃爾瑪再爆丑聞汏連沃爾瑪十姩芣交鋪?zhàn)馔锨?020年

沃爾瑪關(guān)閉3家惠選店新業(yè)態(tài)遭遇盈利瓶頸,

試水3年后，沃爾瑪悄然關(guān)閉了在深圳的3家 惠選店 ， 惠選 是沃爾瑪當(dāng)初希望在中國區(qū)大力推廣的新業(yè)態(tài)，該業(yè)態(tài)介于便利店和標(biāo)準(zhǔn)超市之間。

沃爾瑪中國區(qū)昨日對《第一財(cái)經(jīng)微博)》表示，關(guān)閉的3家門店是 惠選測試店 ，關(guān)店原因是測試階段已完成。但從業(yè)界多方獲悉，中型平價(jià)超市業(yè)態(tài)存在高成本、低收益的多重瓶頸，同樣在華試水該種業(yè)態(tài)的TESCO樂購Express目前也并不十分成功。

關(guān)閉測試店

3年前，沃爾瑪為了開拓新業(yè)態(tài)，在華試水了位于社區(qū)附近，面積介于便利店和標(biāo)準(zhǔn)超市之間的中小型零售業(yè)態(tài) 惠選店 ， 惠選店 的特色是商品平價(jià)且接近社區(qū)，品類多過便利店，每家店經(jīng)營面積約300平方米，以食品、日用必需品為主，這是沃爾瑪在中國市場首創(chuàng)。然而試水?dāng)?shù)年后，就在日前，沃爾瑪?shù)驼{(diào)地將當(dāng)年首批試水的位于深圳紅荔、蛇口以及梅林的3家沃爾瑪 惠選店 關(guān)閉。

沃爾瑪方面昨日接受采訪時(shí)確認(rèn)了上述事實(shí)，并表示這不代表沃爾瑪就此放棄 惠選店 模式，關(guān)店是因?yàn)檫@3家門店擔(dān)負(fù)的測試功能已經(jīng)完成，經(jīng)過測試，沃爾瑪認(rèn)為今后應(yīng)該將 惠選店 定位為中型超市，并在商品方面有所調(diào)整，而3家測試店的定位與今后的定位方向有所差異，為了今后在全國能以統(tǒng)一面貌出現(xiàn)，故而索性關(guān)閉3家測試店。

但是，除了已經(jīng)關(guān)閉的3家測試店，沃爾瑪 惠選店 目前在江西、東莞地區(qū)還有門店。對于上述門店未來的去留，沃爾瑪方面未向透露。

對于今后沃爾瑪 惠選店 的發(fā)展，其表示目前在華已有大賣場業(yè)態(tài)、山姆會(huì)員店業(yè)態(tài)等，惠選店將是今后沃爾瑪中型超市的業(yè)態(tài)品牌，經(jīng)過測試，沃爾瑪未來會(huì)將 惠選店 中型超市向三四線城市發(fā)展。

新業(yè)態(tài)瓶頸重重

盡管沃爾瑪方面給出了 測試店 官方說法，但有零售業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)競爭過于激烈是導(dǎo)致沃爾瑪難以將 惠選店 經(jīng)營下去的原因之一，比如當(dāng)?shù)氐谋憷陿I(yè)態(tài)十分發(fā)達(dá)，、萬店通、百里臣等知名連鎖便利店在深圳數(shù)量均超百家。因沃爾瑪很多新業(yè)態(tài)都起家于深圳，因此其也就順勢將 惠選店 放在了深圳，可惜這個(gè)戰(zhàn)場太過殘酷， 惠選店 不得不被迫關(guān)閉。

在采訪中了解到，除了區(qū)域競爭，中型平價(jià)超市這種業(yè)態(tài)本身具有難以盈利的弊端，這是 惠選店 以及同類業(yè)態(tài)癥結(jié)所在。目前，由于大賣場數(shù)量過多，競爭激烈，尤其在一線城市，優(yōu)質(zhì)商圈的位置幾乎難有空位，于是各大零售巨頭都開始尋找新業(yè)態(tài)來拓展盈利點(diǎn)，將門店往 中小型 里做成為一大選擇，沃爾瑪?shù)?惠選店 、TESCO樂購Express都是這期間的產(chǎn)物，然而問題也隨之而來。

一位知情人士告訴，樂購Express和沃爾瑪?shù)?惠選店 類似，也是中小型超市，走社區(qū)平價(jià)路線，試水也有3~4年時(shí)間。 可是這種業(yè)態(tài)首先會(huì)面臨成本過高的問題，因?yàn)橐咏鐓^(qū)甚至高檔社區(qū)，地理位置必須好，要類似便利店的轉(zhuǎn)角選址，租金就比普通門店起碼高出20%，有部分中型超市還學(xué)便利店那樣24小時(shí)營業(yè)，這更增加人力、電費(fèi)等成本。但與便利店 租金高、商品價(jià)格也高 不同，樂購Express與 惠選店 走的都是平價(jià)路線，其強(qiáng)調(diào)與賣場商品的低價(jià)一致，因?yàn)楦邇r(jià)會(huì)嚇跑社區(qū)顧客。試水結(jié)果顯示，這種中型超市的銷量并不佳，在高成本低收益、盈利壓力巨大下，門店自然很難維持。 上述知情人士透露，目前大多數(shù)這類中型平價(jià)品牌超市都處于虧損或勉強(qiáng)維持收支平衡的狀態(tài)，盈利困難也造成 惠選店 、樂購Express這幾年拓展緩慢。

目前，樂購Express僅在上海有約15家門店，從去年開始放慢擴(kuò)張速度，并且原本希望向華東拓展的計(jì)劃也未實(shí)行，而沃爾瑪 惠選店 的拓展速度似乎比樂購Express更慢。

就 惠選店 盈利情況采訪沃爾瑪時(shí)，沃爾瑪方面表示不便透露。

目前，卜蜂蓮花也在測試全新中小型業(yè)態(tài) 卜蜂蓮花生活站 ，不過與沃爾瑪 惠選店 、樂購Express不同的是， 卜蜂蓮花生活站 走的是中高端路線，店內(nèi)引進(jìn)了進(jìn)口貨品，甚至還引入了星巴克等品牌。

發(fā)展延伸新業(yè)態(tài)的想法是對的，但關(guān)鍵要看如何具體操作。降低成本和改變低價(jià)商品結(jié)構(gòu)是未來中型超市新業(yè)態(tài)的一條生路，沃爾瑪在測試后，會(huì)將惠選店未來發(fā)展設(shè)置在三四線城市，可見其已考慮到降低成本的因素。此外，樂購Express也正在調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，希望銷售更多稍高端的商品以增加收益。 時(shí)富金融消費(fèi)類分析師廉波指出。

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