棲霞蘋果另立山頭走天下

一句“走遍天下，惟有棲霞”的廣告詞，讓國內(nèi)外聞名的“煙臺蘋果”面臨分崩離析的局面，原來隸屬于“煙臺蘋果”的“棲霞蘋果”連續(xù)多年投巨資著力打造自己的品牌想“獨立”，名氣越來越大。今日上午棲霞蘋果藝術節(jié)隆重開幕。 棲霞蘋果是煙臺蘋果的主產(chǎn)區(qū)，蘋果種植面積、產(chǎn)量均居全國縣級市第一位，占“煙臺蘋果”產(chǎn)量的1／3，年產(chǎn)蘋果120萬噸。30％出口東南亞、俄羅斯等30多個國家和地區(qū)，占全國蘋果出口總量的2／3，被譽為“中國蘋果第一市”。蘋果產(chǎn)業(yè)是該市的支柱產(chǎn)業(yè)，但在發(fā)展中遇到了品牌魚目混珠、市場認知度差等問題。 經(jīng)歷了數(shù)年“賣果難”，棲霞人認識到：維系著66萬棲霞百姓生計的蘋果業(yè)必須走精準化和產(chǎn)業(yè)化之路，唱響自己的品牌。從1999年開始棲霞市推出一系列蘋果宣傳“大動作”。他們組團進京舉辦“棲霞蘋果藝術節(jié)”，組團到津、滬、穗等地召開棲霞蘋果推介會，在產(chǎn)銷地大建蘋果批發(fā)市場，市財政每年擠出350萬元，在中央電視臺等媒體播出棲霞蘋果廣告，連續(xù)四年1050多萬元的投入，使“走遍天下，惟有棲霞”蘋果廣告語路人皆知。 棲霞市還投資數(shù)億元資金，重點在蛇窩泊、桃村、楊礎等鎮(zhèn)建設果品批發(fā)市場，形成了一條沿路兩側、一字排開，長達數(shù)十公里的果品批發(fā)市場帶。而伴隨著這些批發(fā)市場而崛起的“天譽”、“宇冠”、“日升”等幾十家果品批發(fā)龍頭企業(yè)，也將20多萬戶果農(nóng)納入了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的系統(tǒng)之內(nèi)，棲霞市每年生產(chǎn)的100多萬噸蘋果暢銷全國20多個省市，僅去年出口到國外的無公害蘋果達20萬噸，徹底解決了“賣果難”這一令外地果農(nóng)頭痛的頑癥。如今“棲霞蘋果”名氣越來越大，“味道”是越來越甜了。