廣州豐田六個推動力勾勒路線圖

　　萬商矚目、群雄競逐的第十屆北京國際車展落下帷幕。透過這個名車閃亮、實力檢閱的大舞臺，探究中國車市、車文化邁向成長新時代的步點、軌跡和前景是人們關注的焦點之一。

　　相比上屆車展，短短兩年間快速崛起的廣州豐田和它上牌量15連冠的凱美瑞是業內的熱點話題。此次展會廣州豐田汽車有限公司攜其渠道廣汽TOYOTA旗下全系列四款車型（凱美瑞、雅力士、漢蘭達、FJ酷路澤）盛裝登場，更引來眾人對“廣州豐田現象”和“凱美瑞奇跡”的熱議縱論。

　　“廣州豐田靠凱美瑞一炮打響，以產品立命，渠道為王，服務取勝之道，迅速成為主流汽車中的領軍者之一，書寫了中國汽車企業的神話。”資深汽車人士藍河如此評點：“在如此短暫的時間里能做到這一步，這是其他后來者難以望其項背。廣州豐田走在行業競爭的最前列，正成為中國車市發展的熱情助力者。”

　　在許多業內專家眼里，廣州豐田的“助力”主要表現在六個方面，即“推動車型的經典化”、“推動消費觀念的變革”、“推動渠道品牌的建設”、“推動服務意識的增強”、“推動生產模式的更新”和“推動安全理念的進步”。專家稱之為“六個推動力”，認為這是廣州豐田的市場追求和行業貢獻，也是品質消費時代推動車市發展的重要力量。

　　品質消費時代呼喚經典車型

　　據中國汽車網發布的2008年首季汽車市場分析報告推測，今年中國汽車產銷規模有望突破1000萬輛大關。這意味著中國已垮入全球汽車產銷大國的行列，中國車市正由產品消費時代過渡到品質消費時代。消費者的消費觀念與時俱進，汽車廠商的競爭也從原先單一的價格戰上升到以高品質的產品和服務為核心的品質戰。在競爭白熱化的中高級市場上，廣州豐田凱美瑞上牌量能夠連續15個月奪冠，表明這款全球經典車型的品質魅力，作為中國市場領軍者的地位難以撼動。

　　滄海橫流方顯英雄本色。“在這之前，還從來沒有一款車得到過如此廣泛的歡迎”。汽車媒體資深人士藍河認為，其意義不僅在于巨大的銷量，更重要的是，“凱美瑞奇跡”在刺激整個中高級轎車市場快速增長的同時，還引導了消費觀念的轉變，對于推動整個車市居功至偉。

　　在北京車展上，統率“廣州豐田四杰”參展的廣州豐田執行副總經理袁仲榮在接受記者采訪時說：“車市永遠都是這樣，經歷了時間考驗、累積了良好市場口碑的車型，必定能夠顯示出強大的力量，成為市場的經典車型。”他說，從以往的經驗來看，每個國家的汽車行業在發展到一定階段后，總會遇到發展的瓶頸，每當到了這個時候，總需要一款這樣的經典車型來打破這個瓶頸，推動市場的繼續發展。上世紀末，雅閣的出現就曾扮演了這樣的角色，憑借自身的強大性能獲得了消費者的青睞。而如今，凱美瑞便接過了這樣的責任，成為了現今中高級轎車市場的經典車型。

　　袁仲榮認為，所謂經典車型，并不是意味著這些車型的外形、技術、配置一成不變，而是指它擁有悠久的品牌歷史、輝煌的銷售業績、與時俱進的技術升級、一脈相承的世界級品質，更重要的是經典車型還具有強烈的現實意義，即通過在技術、營銷、服務等方面的全方位創新升級，激活并提升整個細分市場的競爭水平，創造市場的增量。

　　品質消費時代呼喚經典車型。據資深業界人士表示，凱美瑞轎車全球銷量累計超過1000萬輛，并在中國穩坐冠軍寶座，足以證明其商品力之強盛，品牌之堅挺，認同度之高。這兩年，廣州豐田應需而變，連續推出凱美瑞、Yaris雅力士等豐田全球戰略車型，豐田世界級越野經典車型High Lander漢蘭達和FJ酷路澤也先后加盟廣汽TOYOTA渠道銷售，以經典系列為汽車行業樹立了新的品質標桿。

　　“全面優秀和均衡，而不是局限于個別方面比較突出，這是中高級轎車市場上的一種全新的價值觀，也是中高級轎車未來發展的方向。”廣州豐田執行副總袁仲榮說。事實上，凱美瑞正是擁有其綜合性能和整體良好的均衡性才在同類車型中體現出它的卓爾不凡，成為影響中國車市和引導消費觀念的領先車型。被業內稱道的“凱美瑞奇跡”或許詮釋了廣州豐田對“車型經典化”、“消費觀念變革”的“推動之力”。