《藍(lán)精靈：尋找神秘村》票房口碑雙豐收 多方聯(lián)動(dòng)打通營銷產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國娛樂網(wǎng)訊 www.yule.com.cn 由美國哥倫比亞影片公司、索尼動(dòng)畫聯(lián)合出品，曾執(zhí)導(dǎo)《怪物史萊克2》的凱利·阿斯伯瑞導(dǎo)演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦編劇的《藍(lán)精靈：尋找神秘村》正在全國各大院線火熱獻(xiàn)映，并實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。此次影片與光明莫斯利安、麥當(dāng)勞、北京現(xiàn)代汽車、鉑濤旅行、飛利浦電視等多家品牌進(jìn)行了聯(lián)合推廣，多平臺攜手造勢，助推藍(lán)精靈歡萌風(fēng)潮席卷全國。

　　票房口碑皆出彩 資源整合打通受眾圈層

　　電影《藍(lán)精靈：尋找神秘村》內(nèi)地公映以來，一直以絕對優(yōu)勢占據(jù)票房高地，作為同檔期唯一一部親子合家歡電影，《藍(lán)精靈：尋找神秘村》的口碑也一路狂飆，“最好的藍(lán)精靈電影”、“親子必看不容錯(cuò)過”等好評層出不窮。而影片之所以能取得如此高的市場反饋，與其背后的資源整合營銷手段密不可分。

　　影片在營銷層面采用多品牌聯(lián)合方式，廣泛打通受眾圈層，與光明莫斯利安、麥當(dāng)勞、北京現(xiàn)代汽車、鉑濤旅行、飛利浦電視等多個(gè)領(lǐng)域的知名品牌均展開了跨界合作。其中，在與北京現(xiàn)代汽車的合作中，藍(lán)精靈人偶們來到新車發(fā)布會(huì)上，前所未見的可愛“車模”不僅抓住了家長們的目光，更吸引了小朋友們駐足合影，藍(lán)精靈經(jīng)典IP與汽車的“聯(lián)姻”創(chuàng)意十足，借由車展的曝光效應(yīng)，也成功將影片帶入更多潛在觀眾的視野。在與鉑濤旅行的聯(lián)動(dòng)營銷中，影片在移動(dòng)端app和微博等重要資源陣地持續(xù)輸出藍(lán)精靈IP形象，通過大流量平臺充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性。

　　找準(zhǔn)核心受眾 縱深合作實(shí)現(xiàn)超高轉(zhuǎn)化率

　　在精準(zhǔn)受眾營銷上，《藍(lán)精靈：尋找神秘村》也頗有創(chuàng)意。針對影片的核心受眾，即對電影有濃厚興趣的親子觀影人群，片方與麥當(dāng)勞、光明莫斯利安、飛利浦電視展開合作。在全國范圍內(nèi)，片方選取了多家麥當(dāng)勞店鋪打造出藍(lán)精靈主題餐廳，在店內(nèi)精美裝飾以及藍(lán)精靈系列玩偶的包圍下，來到店內(nèi)的人仿佛身處奇妙的精靈世界，小朋友們更是沉浸其中流連忘返，針對精準(zhǔn)人群的營銷動(dòng)作迅速喚起影迷觀影熱情。光明莫斯利安更是直接進(jìn)駐影片線下活動(dòng)現(xiàn)場，在萬達(dá)影城設(shè)置展示柜，推出藍(lán)精靈系列酸奶，與影片產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)；飛利浦電視則在上千家門店內(nèi)循環(huán)播放影片預(yù)告片，直抵家庭觀影人群，將營銷滲透到觀眾的日常生活中。電影《藍(lán)精靈：尋找神秘村》機(jī)動(dòng)靈活的營銷方式使得各種資源都能契合其自身的特點(diǎn)，真正做到了深度合作，多平臺的全線互動(dòng)也最大程度上釋放了影片的價(jià)值。

　　電影《藍(lán)精靈：尋找神秘村》由美國哥倫比亞影片公司、索尼動(dòng)畫聯(lián)合出品，中國電影集團(tuán)公司引進(jìn)，中國電影股份有限公司及華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合發(fā)行，曾執(zhí)導(dǎo)《怪物史萊克2》的凱利·阿斯伯瑞導(dǎo)演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦編劇，并由曾獲奧斯卡最佳女主角的好萊塢頂級巨星茱莉亞·羅伯茲加盟獻(xiàn)聲全新角色藍(lán)柳柳，黛米·拉瓦塔、曼迪·帕廷金、雷恩·威爾遜等配音，以3D及中國巨幕格式呈現(xiàn)，各大院線正在熱映。