趕時髦泉企投資可穿著裝備

趕時髦 泉企投資可穿著設備

趕時髦 泉企投資可穿著裝備

：東南早報 09:41:35

導讀：在可穿戴設備方面，國內外巨頭早已紛紜試水，泉州產業界對可穿戴設備的投資開發，尚處在技術研究和發展戰略擬定階段。

國內外巨頭產品已面市

在可穿著設備方面，國內外巨頭早已紛紜試水。在國外，Jawbone和耐克等廠商已從個人健康管理方面切入了可穿戴設備領域。

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業界人士介紹說，當前市場上比較成熟的可穿著健康設備分為兩大類：一是人體健康檢測裝備，比如JawboneUp、Nike+系列產品等手環裝備，其功能在于可以丈量自己今天走了多少步，睡眠狀態怎樣，一場籃球消耗了多少卡路里；另一類是人體健康干預裝備，這類產品一般針對某種身體殘疾而設計，已到達改善人體現狀的效果?！皩Υ蟊妬碚f，還是關于人體健康的可穿著設備更適用，一般的公司也是針對這個領域在進行產品開發?！睒I界人士表示。 去年11月份，耐克上架第二代Fuelband手環：Nike+FuelBandSE。此前，耐克還發布了兩款智能運動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應技術，將使用者的運動數據通過無線數據傳輸發送到用戶的移動設備中，并通過展現功能在社交絡平臺上實現分享。除耐克，包括阿迪達斯、露露檸檬（Lululemon）在內的一些著名服裝和生活用品品牌都已闊步邁向可穿著技術市場。 在國內，首款基于百度云的可穿著手環設備咕咚手環自去年7月份暴光以來，今年4月也推出了第二代智能手環。另外，360推出的“兒童衛士”是針對兒童與家長設計的軟硬件結合的產品，通過佩戴在孩子手段，以及配套APP連接，實現與手環輕松關聯，準確定位小孩所在位置。 今年年初，探路者、奧康國際等服裝上市公司在其發布的公告中都稱，正在積極推動在可穿著設備上的布局。了解到，探路者已推出首款可穿著設備戶外智能藍牙手環，并配合同步上線了國內首款戶外運動整合服務APP。奧康國際則正在研發定位鞋、計步鞋等高科技產品，定位鞋類似于衛星導航鞋，是目前國際上比較熱門的品類，將GPS技術與鞋子相結合，指明方位，計步鞋則能實時傳輸運動數據。 泉州企業尚處研究階段 泉州產業界對可穿著設備的投資開發，則尚處在技術研究和發展戰略擬定階段。 4月9日浩沙國際“和·聚變”全球聯合首發峰會上，浩沙國際有限公司董事局主席施洪流對企業在2014年的發展提出了六大舉措。其中，“開發并推出可穿著產品，為公司未來的發展蓄力”這一項特別引人關注。施洪流表示，今年將繼續通過國際的研發合作和本身研發能力的提升，提升市場競爭優勢，并堅持專業專注的發展戰略，深耕中國室內運動行業市場。 “可穿戴裝備肯定是未來戶外運動產品的發展趨勢之一，但目前還沒有想清楚怎樣做。在我的戰略層面，可穿著裝備放在第三步、第四步?！碧柡ｓw育用品有限公司董事長丁思泉告知，作為一家致力于做騎行服、跑步裝備、足球衣飾的公司，沒法忽視全部行業的趨勢，“尤其是戶外運動行業，在可穿著設備領域，可探索的空間還非常的大”。 作為當前國內體育用品行業的“老大”，安踏體育在今年2月份公布的財報中也表示，在經歷了2011年以來體育用品行業的“嚴冬”后，安踏2013年宣布進行“以零售為導向”的轉型后，增長方式開始趨向健康，2014年將進一步深化零售轉型?！耙⒀永m獲得消費者反饋的機制，并且在此基礎上尋覓消費者新的興趣點和業務增長點，例如近一兩年來大熱的智能可穿著裝備等?！毕喔韶撠熑吮硎?，轉型帶來的爆發式增長雖然會在一定時期內提升企業的業績，但公司還會延續探索怎樣將“轉型福利”延續下去，可穿著設備很可能成為一個新的方向。 在業界采訪時還了解到，雖然泉州企業還處在摸索可穿著裝備的階段，但廈門已有兒童用品公司推出了“兒童安全智能穿著設備”，將定位芯片放入兒童鞋中，一旦孩子超越了設定范圍，通過芯片與家長關聯的裝備就會警示，從而到達保護兒童安全的作用。 國際巨頭的收購行動也彰顯了其發展可穿著設備的戰略：Facebook今年3月收購了Oculus，英特爾日前收購了Basis（專注于在健康保健應用領域開發可穿著產品的公司），這些跡象表明，可穿著設備仍是一個值得關注的市場。而未來幾個月到幾年，包括谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜在內的大公司將對可穿著裝備產生的生物信號展開爭取。 可提升鞋服產品附加值 可穿著技術是20世紀60年代，美國麻省理工學院媒體實驗室提出的創新技術，主要探索和創造能直接穿在身上或是整合進用戶衣服或配件的設備的科學技術。其最核心的理念是讓人們能夠更便捷地使用智能化的裝備而感覺不到它的特殊存在?？纱┲】翟O備則是把可穿著技術應用于健康領域，對用于身體情況的檢測、運動數據的統計及健康狀況的改進的裝備的統稱。 泉州森地客服裝織造有限公司品牌中心總監侯立東表示，可穿戴設備的興起，意味著鞋服這些日用品的作用正在從原始的遮羞到越來越具有功能性。“當前的所謂功能性，已不再是靠著吸濕排汗等功能面料來發揮作用，而是繼續往后延伸，要求有保健性、要智能化，既要避免運動帶來的肌肉損傷，還要能夠提升運動的效率?！彼f。 “根據消費者的需求，很多產品的某些功能都是從外設變成內設。”侯立東舉例說，比如雨傘，想要讓它具有防曬的功能，最早的技術可能需要往傘面上漆特殊的油，但后來就變成開發出能夠防曬的面料，再后來面料不但防曬透氣，還越來越時尚。“這類產品的演變進程，是一定的。騎行鞋用于扣在自行車踏板上的扣子，又笨又重而且不便于人們穿著騎行鞋走路，后來就用碳纖材質的扣子替換，發展到現在，扣子已可以伸縮進鞋子里面，不再是一個妨礙走路的外在裝備?？纱┲b備，就是要讓產品演變得越來越符合人們的需求。”他說，如今已經有一些用于測試心跳指數的“心率帶”被用在騎行運動上了。 侯立東認為，可穿著裝備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關聯，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的黏度。 業界人士分析認為，可穿戴裝備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝行業仍處于寒冰期，在轉型階段行業將不可避免面臨毛利率下滑、事跡趨緩等問題，行業迫切需要尋覓能夠提升附加值的新途徑?！翱纱┲O備，就成為一個重要的方向?！狈治鋈耸空f。 新興市場或有十倍空間 “在今年的上海自行車展上，我已看到可穿著裝備正在成為一個發展趨勢，很多公司都在嘗試推出相干產品，非?？春眠@個市場。”丁思泉說，在今年的展會上，他看到了可測心率的腕表，裝在頭盔、背包上的騎行記錄儀等等，“這些設備通過藍牙技術，對接相干的APP，能夠賦予戶外運動更多的樂趣，也能夠讓運動更加科學公道，提倡健康運動的方式”。 可穿著設備的市場前景到底有多大？有媒體分析稱，移動醫療和移動健康的話題近幾年愈來愈熱，很多公司都紛紜進入這個領域，緣由有兩個：一個是這個產業體量很大，在中國醫療服務大概是2萬億-3萬億元人民幣的范圍，占GDP5%-6%的比例，在美國是2萬億-3萬億美元的范圍，占美國GDP比例的17%左右；其次是互聯和移動互聯對現有行業的影響相對較小，存在著較大的突破空間。對中國而言，老齡化社會到來，家庭結構呈“”的倒金字塔結構，一對年輕夫婦上面要贍養4個老人，下面要撫養一個孩子，任何一個人突然的健康變化都會帶來難以承受的金錢和時間和精力的損失，健康管理相干的產品和服務將越來越受重視。 在去年年底的“早報經濟論壇”上，廣發證券財富管理部投資總監游文峰就指出，2014年移動互聯是一個很熱門的板塊，主要會體現在幾個方面：“一是互聯金融，2是智能家居用品，三是可穿戴設備的應用?！? 今年年初，市場研究機構JuniperResearch預測，2014年中國市場可穿著設備出貨量可達1000萬臺，到2018年有望實現1.3億臺范圍，占全球市場的1/4，具有十倍成長空間。 不過也有人認為，目前可穿著設備的市場前景難測。鞋服行業獨立評論員馬崗就表示，可穿著裝備屬于新鮮的東西，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個噱頭”。對目前進入這1領域的企業來講，都只是一個嘗試，談市場前景還有點早。 軟件開發是發展短板 雖然業界看好可穿著裝備市場，但近來的一些事件也暴露出可穿著裝備研發進程中的一些短板。日前有消息稱，耐克將放棄FuelBand硬件業務。耐克隨后澄清：“Nike+FuelBandSE仍是我們業務重要的一部分。我們將繼續改進Nike+FuelBand應用，推出新的配色，并在可預見的未來繼續銷售Nike+FuelBandSE，并為其提供支持?！辈贿^分析人士認為，FuelBand硬件業務產生了較高的費用，在制造方面存在挑戰，此外也沒有能夠獲得適當的利潤率。耐克在數據方面也缺少專業性，但數據科學對可穿著計算裝備來講非常關鍵。 業界人士則認為，對泉州龐大的制造企業來講，硬件的生產并不是太大的問題，可穿戴設備所需要的數據分析、軟件支持才是泉州企業的“軟肋”。“泉州企業想要發展可穿著設備，一開始最好的模式是尋求合作。”侯立東表示，很多鞋服公司都嘗試推出可穿著裝備，但要開辟這1市場，必須基于大數據分析能力，泉州企業在軟件方面的實力不夠，“可以從合作開始，等范圍大了，再漸漸地研發。就像之前制鞋企業，可能需要找鞋材企業買材料，但最后都可以買通產業鏈一樣”。分析人士認為，對專注可穿著計算裝備的公司來說，硬件業務的運營并不容易。相對軟件，硬件業務通常利潤率較低，產品周期也更長。終究產品有可能大賣，也可能無人問津。“這都提示泉州企業，在不具有一定實力的時候，還是不能冒然進入可穿著裝備的領域，應當尋求合適的模式和方向切入?！焙盍|說，硬件難度不大，門坎更高的是后臺，其中包括數據發掘、基于數據的服務及用戶體驗等，“如何在后端提供更豐富的內容，更好保護用戶黏度，是本土品牌需要推敲的?！? 據悉，當前許多公司和研究者在可穿著裝備上嘗試多種發展方式，例如與教練合作、佩戴在手段上、電子文身、安裝了傳感器的褻服、智能隱形眼鏡，和智能頭盔等。 業內人士還表示，隱私問題也是泉州企業進入可穿著裝備領域前需要慎重斟酌的一個問題?！?60兒童衛士手環產品的準確定位是不是是觸及隱私問題，就備受爭議。還有如智能眼鏡拍攝照片和影象時，也可能會造成侵犯隱私問題?！睒I界人士說。