同比大增歲的憑什么又贏得頭籌容易

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【建材】618電商年中大戰硝煙散盡,紅星美凱龍33周年慶也正式落下帷幕。紅星美凱龍在整個大促周期,實現47.34億銷售額,同比增幅達35%,為自己和全國家居消費者們獻上了精彩的慶生禮。

33年來,紅星美凱龍在家居零售史上創造了一個又一個奇跡般的營銷數字。這一切,都歸功于紅星美凱龍對于家居零售的不懈探索與實踐。

此次大促,紅星美凱龍聯手國內zui具影響力的APP之一今日頭條,憑借超級流量的導入以及IMP平臺對于龐大精準流量的全場景、數字化深度運營,zui終讓紅星美凱龍在此次33周年慶中,幫助商家展開精準的營銷互動,成功賦能全行業實現更高維度的營銷運營新模式。

作為今日頭條首次與家居行業的深度戰略合作,紅星美凱龍借助定制化雙子卡信息流頻道,精準流量加持,鎖定頂 級優質資源,累計線上曝光7.4億次。此次合作通過更具區域針對性的銷售策略,zui終實現紅星美凱龍33周年慶的營銷轉化裂變,助力412個合作商戶實現近1.3億銷售額。

此次大促甄選33萬件尖貨建立爆品庫,成為此次大促引流的鉤子,引爆流量火線,實現全國參團24萬人。借助DMP工具,此次大促觸達超過420萬人群,吸引1.2萬人參團,達歷史zui佳戰績,助力引流到店人數節節攀升。通過社群營銷,此次大促覆蓋超過1000個新開小區與二手房群,貢獻了超13萬精準流量。憑借精細化運營高效鎖客,紅星美凱龍有效提升會員到店轉化率,開單人數同比增長30%,新會員消費人數同比增長19.38%。

就在33周年前夕,紅星美凱龍獲得阿里巴巴戰略投資,雙方宣布將在新零售門店建設、電商平臺搭建、物流倉配和安裝服務商體系、消費金融、門店復合業態、支付系統、信息共享等七大領域展開戰略合作。

紅星美凱龍2018年度業績報告顯示,2018年公司實現營業收入142.4億元,同比增長29.9%;凈利潤達44.77億元,同比增加9.8%。截至2019年3月31日,紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產達到433.9億元。截至2019年3月31日,其經營了包括81家自營商場,230家委管商場在內的364家家居建材店/產業街。

未來,紅星美凱龍勢必將攜手阿里巴巴,共同打造家居智慧零售新標桿,為國內4萬億建筑裝飾消費市場創造全新的家居購物體驗,引領家居行業的社交、內容營銷變革,重構家居產業的新零售格局。