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    整體家裝或?qū)⑦M(jìn)入跨界合作時(shí)代容易

    發(fā)布時(shí)間:2021-08-31 20:04:09

    整體家裝或?qū)⑦M(jìn)入跨界合作時(shí)代

    較前一交易日收盤價(jià)下跌9日元/克 【建材】隨著整體家裝的發(fā)展,跨界合作越來越受到大家的關(guān)注。2009年歐派廚柜、東鵬陶瓷、美的家庭中央空調(diào)等六大品牌聯(lián)袂組成冠軍聯(lián)盟,為消費(fèi)者帶來了一站式整體家裝系列產(chǎn)品的優(yōu)惠套餐。2010年東鵬陶瓷再次攜手知名家電品牌西門子家電達(dá)成跨界合作聯(lián)盟,在業(yè)界率先推出東西聯(lián)姻的營銷運(yùn)作模式,成為去年陶瓷市場(chǎng)又一亮點(diǎn)。隨著跨界合作構(gòu)建整體家裝的趨勢(shì)越來越明顯,與會(huì)人員表示這將是整體家裝跨界合作的一個(gè)良好的開端。    佛山市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局工業(yè)科科長謝國高表示,家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,佛山是較有實(shí)力的,因?yàn)閴Ρ趦?nèi)外的各種所需要的材料、用品、設(shè)備,在佛山都是應(yīng)有盡有,形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔ハ嘌a(bǔ)充、相互完善,隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善,配套也越來越齊備,現(xiàn)發(fā)展階段非常適合家具產(chǎn)業(yè)再迎來一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。佛山市家具行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長高洪斌也表示,裝修領(lǐng)域的發(fā)展從小的裝修公司逐步發(fā)展,到第三代就是集成家居。現(xiàn)階段,陶瓷產(chǎn)品和家具產(chǎn)品、燈飾產(chǎn)品各種裝飾風(fēng)格雖然暫時(shí)還不統(tǒng)一,不能做到息息相通,更遑論契合消費(fèi)者的家居愿景,但今后家居產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有更多元素融入進(jìn)來,整體家裝將會(huì)為消費(fèi)者提供更有藝術(shù)的設(shè)計(jì)空間,也會(huì)有更寬廣的市場(chǎng)空間。    蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康表示,目前蒙娜麗莎對(duì)于跨界合作還局限在小范圍的合作,對(duì)整體家裝大范圍的嘗試還持觀望態(tài)度,因?yàn)榭缃绾献餍枰鉀Q的問題還很多,諸如從領(lǐng)導(dǎo)高層達(dá)成共識(shí),滲透到經(jīng)銷商站,再過渡到普通員工內(nèi)心的主動(dòng)配合營銷,還需要接受更多的考驗(yàn)和探索。他還表示,跨界合作的另外一個(gè)好處是,合作各方在宣傳推廣方面,在消費(fèi)者面前對(duì)另一方的良好評(píng)價(jià)及誘導(dǎo),更能得到消費(fèi)者認(rèn)同,通過其他行業(yè)的口頭傳播能收到意想不到的宣傳效果。    家居跨界合作共贏已成為不少企業(yè)的一個(gè)新的方向。而已經(jīng)開始嘗試的企業(yè)仍然面臨著許多問題,合作中如何能讓參與企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)健康高速地發(fā)展?合作過程中能否突破僅僅搞宣傳促銷等簡單傳統(tǒng)的營銷方式,而實(shí)現(xiàn)更深度的合作,乃至企業(yè)文化、企業(yè)管理等多資源的整合?如何在培訓(xùn)好合作各方的導(dǎo)購人員,甚至內(nèi)部員工們有整體的合作意識(shí),在推廣過程中減少不必要的障礙?因而如何達(dá)成行業(yè)跨界合作,成就大家居產(chǎn)業(yè),是企業(yè)走持續(xù)發(fā)展之路面臨的課題,也是今天中國整體家裝的核心議題。與會(huì)者認(rèn)為,家居產(chǎn)業(yè)要從松散型過渡到緊密型,進(jìn)行整個(gè)行業(yè)資源的大整合,還需要很多的合作基礎(chǔ),這些合作點(diǎn)包括研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)、終端專賣店建設(shè)、盈利模式、整合資源的能力、社會(huì)等方面的整合,這些均是深層次的整合,是需要更多深入的嘗試和探討。跨界合作現(xiàn)已有一些領(lǐng)先企業(yè)在牽頭,隨著這種趨勢(shì)的日益明朗化,家居業(yè)的大合作或許會(huì)迎來新的發(fā)展浪潮。

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